Chi guarda la TV in differita lo conosce dal 2022: poco prima che inizi il programma desiderato o durante l’avanzamento veloce appare uno spot pubblicitario breve. Da aprile 2026 questo modello sarà ampliato e presto seguiranno anche i canali SRG.
Cos’è il Replay-TV e perché ci sono comunque pubblicità?
Il Replay-TV permette di vedere i programmi fino a 14 giorni dopo la prima trasmissione in differita. La possibilità di saltare facilmente la pubblicità ha fatto sì che le emittenti televisive perdessero sempre più entrate pubblicitarie.
Dal 30 al 40 percento di tutti i contenuti TV in Svizzera vengono consumati in differita, con una tendenza in crescita. Il settore ha reagito a questo sviluppo nel 2020 con il cosiddetto Tariffa Comune 12 (GT12), che ha creato la base per nuove forme di pubblicità nel Replay-TV.
Emittenti private come CH Media, RTL Deutschland e ProSieben applicano questo modello già da ottobre 2022. Chi guarda in differita su 3+, RTL o ProSieben è quindi già familiare con i nuovi formati pubblicitari.
Panoramica dei tre formati pubblicitari
Nell’ambito dell’accordo settoriale GT12 sono state introdotte tre forme di pubblicità:
- Start Ad: breve spot non saltabile all’inizio di un programma visto in differita
- Fast Forward Ad: spot che appare quando si avanza velocemente durante un blocco pubblicitario nel Replay
- Pause Ad: banner pubblicitario statico quando si preme il tasto pausa
Gli spot sono significativamente più brevi rispetto ai classici blocchi pubblicitari televisivi.
Da aprile 2026: due Start-Ad invece di una
Da aprile 2026 il modello sarà ulteriormente sviluppato. All’inizio di un programma visto in differita saranno mostrati due Start-Ad invece di una sola come finora. Questa modifica riguarda tutte le emittenti che attualmente partecipano all’accordo settoriale GT12.
Emittenti GT12 attuali (marzo 2026):
- 3+, 4+, 5+, 6+, 7+ Family / Nick Svizzera
- S1, TV24, TV25
- Puls 8
- RTL, RTLZWEI, VOX, NITRO, Super RTL
- ProSieben, SAT.1, Kabel Eins, ProSieben MAXX, SAT.1 Gold, Sixx
- TeleZüri, TeleBärn, Tele M1, Tele 1, TVO
N-TV ha fatto parte dell’accordo fino a settembre 2025 ed è da allora fuori.
I canali SRG seguiranno a breve
La SRG ha concordato in linea di principio di partecipare al modello pubblicitario uniforme per il Replay. L’attuazione è ancora in corso. I seguenti canali SRG mostreranno anch’essi pubblicità nel Replay:
- SRF 1 HD
- SRF zwei HD
- SRF Info HD
- RTS 1 HD
- RTS 2 HD
- RSI LA 1 HD
- RSI LA 2 HD
Una data precisa di inizio non è ancora stata comunicata. L’attuazione tecnica avverrà tramite tutti i distributori partecipanti: Swisscom, Sunrise, Quickline, Salt, Zattoo e Teleboy.
Chi accede ai contenuti SRG direttamente tramite Play SRF o Play Suisse non è interessato. Queste piattaforme rimangono senza pubblicità.
Cosa c’è dietro?
Il settore giustifica questa misura con il continuo calo del mercato pubblicitario televisivo classico. Le Replay-Ads dovrebbero compensare almeno parzialmente questa perdita e garantire a lungo termine il finanziamento delle produzioni televisive svizzere.
Nei paesi vicini il Replay-TV è spesso a pagamento o addirittura non disponibile. In Svizzera rimane accessibile su tutto il territorio grazie all’accordo GT12, ma con queste inserzioni pubblicitarie come contropartita.
È possibile evitare la pubblicità nel Replay?
Sì. La maggior parte degli operatori TV offre un upgrade a pagamento che permette di saltare la pubblicità nel Replay. Le condizioni variano a seconda dell’operatore. Su Teleboy la funzione è inclusa nell’abbonamento TV+ con la funzione Skip-Ad.
Quale operatore offre la funzione Skip-Ad e a quale prezzo può variare notevolmente. Chi vuole essere sicuro al momento della prossima sottoscrizione dovrebbe confrontare le offerte in anticipo.
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Con o senza pubblicità nel Replay: le differenze tra gli operatori TV svizzeri sono maggiori di quanto si pensi. Su zufriedenmit.ch trovi una panoramica neutrale di tutti gli abbonamenti TV rilevanti, con informazioni su Replay, funzioni Skip-Ad e soddisfazione dei clienti.
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Le modifiche a colpo d’occhio
| Momento | Modifica |
|---|---|
| Da ottobre 2022 | Replay-Ads sui canali privati GT12 |
| Dal 30 settembre 2025 | N-TV lascia l’accordo settoriale GT12 |
| Da aprile 2026 | Due Start-Ad invece di una su tutti i canali privati GT12 |
| Presto | Canali SRG (SRF, RTS, RSI) trasmettono anch’essi pubblicità nel Replay |
Chi vuole evitare la pubblicità aggiuntiva in modo coerente dovrebbe prestare attenzione alla funzione Skip-Ad al prossimo confronto di abbonamenti.
