Chi guarda la TV in differita lo conosce dal 2022: poco prima che inizi il programma desiderato o durante l’avanzamento veloce appare uno spot pubblicitario breve. Da aprile 2026 questo modello sarà ampliato. E dal 30 marzo 2026 incontri la pubblicità Replay anche su SRF, RTS e RSI, con circa quattro mesi di ritardo rispetto al lancio inizialmente previsto per novembre 2025.
Cos’è il Replay-TV e perché ci sono comunque pubblicità?
Il Replay-TV permette di vedere i programmi fino a 7 giorni dopo la prima trasmissione in differita. La possibilità di saltare facilmente la pubblicità ha fatto sì che le emittenti televisive perdessero sempre più entrate pubblicitarie.
Dal 30 al 40 percento di tutti i contenuti TV in Svizzera vengono consumati in differita, con una tendenza in crescita. Il settore ha reagito a questo sviluppo nel 2020 con il cosiddetto Tariffa Comune 12 (GT12), che ha creato la base per nuove forme di pubblicità nel Replay-TV.
Emittenti private come CH Media, RTL Deutschland e ProSieben applicano questo modello già da ottobre 2022. Chi guarda in differita su 3+, RTL o ProSieben è quindi già familiare con i nuovi formati pubblicitari.
Panoramica dei tre formati pubblicitari
Nell’ambito dell’accordo settoriale GT12 sono state introdotte tre forme di pubblicità:
- Start Ad: breve spot non saltabile all’inizio di un programma visto in differita
- Fast Forward Ad: spot che appare quando si avanza velocemente durante un blocco pubblicitario nel Replay
- Pause Ad: banner pubblicitario statico quando si preme il tasto pausa
Gli spot sono significativamente più brevi rispetto ai classici blocchi pubblicitari televisivi.
Da aprile 2026: due Start-Ad invece di una
Da aprile 2026 il modello sarà ulteriormente sviluppato. All’inizio di un programma visto in differita saranno mostrati due Start-Ad invece di una sola come finora. Questa modifica riguarda tutte le emittenti che attualmente partecipano all’accordo settoriale GT12.
Emittenti GT12 attuali (marzo 2026):
- 3+, 4+, 5+, 6+, 7+ Family / Nick Svizzera
- S1, TV24, TV25
- Puls 8
- RTL, RTLZWEI, VOX, NITRO, Super RTL
- ProSieben, SAT.1, Kabel Eins, ProSieben MAXX, SAT.1 Gold, Sixx
- TeleZüri, TeleBärn, Tele M1, Tele 1, TVO
N-TV ha fatto parte dell’accordo fino a settembre 2025 ed è da allora fuori.
Canali SRG ora con pubblicità Replay
Se guardi SRF, RTS o RSI in differita, dal 30 marzo 2026 vedi pubblicità anche prima dell’inizio del programma e durante l’avanzamento veloce. I canali interessati sono:
- SRF 1 HD
- SRF zwei HD
- SRF Info HD
- RTS 1 HD
- RTS 2 HD
- RSI LA 1 HD
- RSI LA 2 HD
L’introduzione è arrivata più tardi del previsto: il settore aveva comunicato novembre 2025 come data di lancio, il rollout sui canali SRG ha subito un ritardo di circa quattro mesi. La trasmissione tecnica avviene tramite tutti i distributori partecipanti: Swisscom, Sunrise, Quickline, Salt, Zattoo e Teleboy.
Chi accede ai contenuti SRG direttamente tramite Play SRF o Play Suisse non è interessato. Queste piattaforme rimangono senza pubblicità.
Cosa c’è dietro?
Il settore giustifica questa misura con il continuo calo del mercato pubblicitario televisivo classico. Le Replay-Ads dovrebbero compensare almeno parzialmente questa perdita e garantire a lungo termine il finanziamento delle produzioni televisive svizzere.
Nei paesi vicini il Replay-TV è spesso a pagamento o addirittura non disponibile. In Svizzera rimane accessibile su tutto il territorio grazie all’accordo GT12, ma con queste inserzioni pubblicitarie come contropartita.
È possibile evitare la pubblicità nel Replay?
Sì. La maggior parte degli operatori TV svizzeri offre una funzione Skip-Ad opzionale che permette di saltare la pubblicità nel Replay. I prezzi standalone si attestano attualmente tra circa CHF 7 e CHF 10 al mese, a seconda dell’operatore e del piano. In alcuni piani premium la funzione è già inclusa nel prezzo base, mentre altri operatori rinunciano completamente a questa opzione, rendendo impossibile evitare la pubblicità nel Replay.
Poiché i prezzi e i modelli variano notevolmente, prima di sottoscrivere conviene dare uno sguardo mirato al supplemento Skip-Ad.
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Le modifiche a colpo d’occhio
| Momento | Modifica |
|---|---|
| Da ottobre 2022 | Replay-Ads sui canali privati GT12 |
| Dal 30 settembre 2025 | N-TV lascia l’accordo settoriale GT12 |
| Da aprile 2026 | Due Start-Ad invece di una su tutti i canali privati GT12 |
| Dal 30 marzo 2026 | I canali SRG (SRF, RTS, RSI) avviano la pubblicità Replay (circa 4 mesi dopo il previsto) |
Chi vuole evitare la pubblicità aggiuntiva in modo coerente dovrebbe prestare attenzione alla funzione Skip-Ad al prossimo confronto di abbonamenti.
