Qui regarde la télévision en différé le sait depuis 2022 : juste avant le début de l’émission souhaitée ou lors de l’avance rapide, un court spot publicitaire apparaît. À partir d’avril 2026, ce modèle sera étendu et les chaînes de la SSR suivront bientôt.
Qu’est-ce que le Replay-TV et pourquoi y a-t-il de la publicité ?
Le Replay-TV permet de regarder des émissions jusqu’à 14 jours après leur première diffusion en différé. La possibilité de simplement passer la publicité a conduit les chaînes de télévision à perdre de plus en plus de revenus publicitaires.
30 à 40 pour cent de tous les contenus TV sont consommés en différé en Suisse, avec une tendance à la hausse. En réponse à cette évolution, la branche a introduit en 2020 le Tarif Commun 12 (TC12), qui a posé les bases de nouvelles formes de publicité dans le Replay-TV.
Des chaînes privées comme CH Media, RTL Deutschland et ProSieben appliquent déjà ce modèle depuis octobre 2022. Les personnes qui regardent en différé sur 3+, RTL ou ProSieben connaissent donc déjà ces nouveaux formats publicitaires.
Aperçu des trois formats publicitaires
Dans le cadre de l’accord sectoriel TC12, trois formes de publicité ont été introduites :
- Start Ad : court spot non sautable au début d’une émission regardée en différé
- Fast Forward Ad : spot qui apparaît lorsqu’un bloc publicitaire est avancé en Replay
- Pause Ad : bannière publicitaire statique lors de l’appui sur la touche pause
Les spots sont nettement plus courts que les blocs publicitaires classiques à la télévision.
Dès avril 2026 : deux Start Ads au lieu d’une
À partir d’avril 2026, le modèle sera développé davantage. Au début d’une émission regardée en différé, deux Start Ads seront affichées au lieu d’une seule jusqu’à présent. Ce changement concerne toutes les chaînes participant actuellement à l’accord sectoriel TC12.
Chaînes TC12 actuelles (état mars 2026) :
- 3+, 4+, 5+, 6+, 7+ Family / Nick Schweiz
- S1, TV24, TV25
- Puls 8
- RTL, RTLZWEI, VOX, NITRO, Super RTL
- ProSieben, SAT.1, Kabel Eins, ProSieben MAXX, SAT.1 Gold, Sixx
- TeleZüri, TeleBärn, Tele M1, Tele 1, TVO
N-TV faisait partie de l’accord jusqu’en septembre 2025 et n’en fait plus partie depuis.
Les chaînes SSR suivront bientôt
La SSR a fondamentalement accepté de participer au modèle publicitaire unifié pour le Replay. La mise en œuvre reste à venir. Les chaînes SSR suivantes afficheront également de la publicité en Replay :
- SRF 1 HD
- SRF zwei HD
- SRF Info HD
- RTS 1 HD
- RTS 2 HD
- RSI LA 1 HD
- RSI LA 2 HD
Aucune date de lancement précise n’a encore été communiquée. La mise en œuvre technique sera assurée par tous les distributeurs participants : Swisscom, Sunrise, Quickline, Salt, Zattoo et Teleboy.
Les personnes qui regardent les contenus SSR directement via Play SRF ou Play Suisse ne sont pas concernées. Ces plateformes resteront sans publicité.
Quelle est la raison de cette mesure ?
La branche justifie cette décision par la baisse continue du marché classique de la publicité télévisée. Les publicités en Replay doivent compenser au moins partiellement cette perte et garantir à long terme le financement des productions télévisuelles suisses.
Dans les pays voisins, le Replay-TV est souvent payant ou même indisponible. En Suisse, il reste accessible partout grâce à l’accord TC12, mais avec ces insertions publicitaires en contrepartie.
Peut-on éviter la publicité en Replay ?
Oui. La plupart des fournisseurs TV proposent une option payante permettant de passer la publicité en Replay. Les conditions varient selon le fournisseur. Chez Teleboy, cette fonction est incluse dans l’abonnement TV+ avec la fonction Skip-Ad.
Le fournisseur proposant la fonction Skip-Ad à quel prix varie parfois considérablement. Pour être sûr lors de la prochaine souscription, il est conseillé de comparer les offres au préalable.
Comparer les abonnements TV en Suisse
Avec ou sans publicité en Replay : les différences entre les fournisseurs TV suisses sont plus grandes qu’on ne le pense. Sur zufriedenmit.ch, vous trouverez un aperçu neutre de tous les abonnements TV pertinents, incluant des informations sur le Replay, les fonctions Skip-Ad et la satisfaction client.
Comparer les abonnements TV maintenant
Les changements en un coup d’œil
| Date | Changement |
|---|---|
| Dès octobre 2022 | Publicités Replay sur les chaînes privées TC12 |
| Dès le 30 septembre 2025 | N-TV quitte l’accord sectoriel TC12 |
| Dès avril 2026 | Deux Start Ads au lieu d’une sur toutes les chaînes privées TC12 |
| Bientôt | Les chaînes SSR (SRF, RTS, RSI) diffuseront aussi de la publicité en Replay |
Pour éviter systématiquement la publicité supplémentaire, il faut prêter attention à la fonction Skip-Ad lors de la prochaine comparaison d’abonnement.
