Wer zeitversetzt fernsieht, kennt es seit 2022: Kurz bevor die gewünschte Sendung startet oder beim Vorspulen erscheint ein kurzer Werbespot. Ab April 2026 wird dieses Modell ausgebaut. Und seit dem 30. März 2026 begegnest du der Replay-Werbung jetzt auch auf SRF, RTS und RSI, mit rund vier Monaten Verspätung gegenüber dem ursprünglich geplanten Start im November 2025.
Was ist Replay-TV und warum gibt es überhaupt Werbung?
Replay-TV erlaubt es, Sendungen bis zu 7 Tage nach der Erstausstrahlung zeitversetzt abzurufen. Die Möglichkeit, dabei Werbung einfach zu überspringen, hat dazu geführt, dass TV-Sender zunehmend Werbeeinnahmen verlieren.
30 bis 40 Prozent aller TV-Inhalte werden in der Schweiz zeitversetzt konsumiert, Tendenz steigend. Auf diese Entwicklung reagierte die Branche 2020 mit dem sogenannten Gemeinsamen Tarif 12 (GT12), der die Grundlage für neue Werbeformen im Replay-TV schuf.
Private Sender wie CH Media, RTL Deutschland und ProSieben setzen dieses Modell bereits seit Oktober 2022 um. Wer zeitversetzt auf 3+, RTL oder ProSieben schaut, ist mit den neuen Werbeformaten also schon länger vertraut.
Die drei Werbeformate im Überblick
Im Rahmen der GT12-Branchenvereinbarung wurden drei Werbeformen eingeführt:
- Start Ad: Kurzer, nicht überspringbarer Spot beim Start einer zeitversetzt abgerufenen Sendung
- Fast Forward Ad: Spot, der erscheint, wenn ein Werbeblock im Replay vorgespult wird
- Pause Ad: Statisches Werbebanner beim Drücken der Pausentaste
Die Spots sind deutlich kürzer als klassische TV-Werbeblöcke.
Ab April 2026: Zwei Start-Ads statt einer
Ab dem April 2026 wird das Modell weiterentwickelt. Beim Start einer zeitversetzt abgerufenen Sendung werden neu zwei Start-Ads statt bisher einer eingeblendet. Diese Änderung betrifft alle Sender, die aktuell an der GT12-Branchenvereinbarung teilnehmen.
Aktuelle GT12-Sender (Stand März 2026):
- 3+, 4+, 5+, 6+, 7+ Family / Nick Schweiz
- S1, TV24, TV25
- Puls 8
- RTL, RTLZWEI, VOX, NITRO, Super RTL
- ProSieben, SAT.1, Kabel Eins, ProSieben MAXX, SAT.1 Gold, Sixx
- TeleZüri, TeleBärn, Tele M1, Tele 1, TVO
N-TV war bis September 2025 Teil der Vereinbarung und ist seitdem nicht mehr dabei.
SRG-Sender jetzt mit Replay-Werbung
Wer zeitversetzt SRF, RTS oder RSI schaut, sieht seit dem 30. März 2026 vor dem Sendungsstart und beim Vorspulen ebenfalls Werbung. Betroffen sind folgende Kanäle:
- SRF 1 HD
- SRF zwei HD
- SRF Info HD
- RTS 1 HD
- RTS 2 HD
- RSI LA 1 HD
- RSI LA 2 HD
Die Einführung kam später als ursprünglich angekündigt: Die Branche hatte den November 2025 als Starttermin kommuniziert, der Rollout der SRG-Sender verzögerte sich um rund vier Monate. Die technische Ausspielung erfolgt über alle teilnehmenden Verbreiter: Swisscom, Sunrise, Quickline, Salt, Zattoo und Teleboy.
Wer SRG-Inhalte direkt über Play SRF oder Play Suisse abruft, ist nicht betroffen. Diese Plattformen bleiben weiterhin werbefrei.
Was steckt dahinter?
Die Branche begründet den Schritt mit dem anhaltenden Rückgang im klassischen TV-Werbemarkt. Replay-Ads sollen diesen Verlust zumindest teilweise kompensieren und die Finanzierung von Schweizer TV-Produktionen langfristig sichern.
In Nachbarländern ist Replay-TV häufig kostenpflichtig oder gar nicht verfügbar. In der Schweiz bleibt es durch die GT12-Vereinbarung flächendeckend zugänglich, allerdings mit diesen Werbeeinblendungen als Gegenleistung.
Kann man Replay-Werbung umgehen?
Ja. Die meisten Schweizer TV-Anbieter bieten eine optionale Skip-Ad-Funktion an, mit der sich Replay-Werbung überspringen lässt. Die Standalone-Preise dafür liegen aktuell zwischen rund CHF 7 und CHF 10 pro Monat, je nach Anbieter und Tarif. Bei einzelnen Premium-Tarifen ist die Funktion bereits im Grundpreis enthalten, andere Anbieter verzichten ganz auf eine solche Option, dort lässt sich Replay-Werbung dann gar nicht umgehen.
Da die Preise und das Modell sich teils deutlich unterscheiden, lohnt sich vor dem Abschluss ein gezielter Blick auf den Skip-Ad-Aufpreis.
TV-Abos in der Schweiz vergleichen
Ob mit oder ohne Replay-Werbung: Die Unterschiede zwischen den Schweizer TV-Anbietern sind grösser als man denkt. Auf zufriedenmit.ch findest du eine neutrale Übersicht aller relevanten TV-Abos, inklusive Angaben zu Replay, Skip-Ad-Funktionen und Kundenzufriedenheit.
Die Änderungen auf einen Blick
| Zeitpunkt | Änderung |
|---|---|
| Ab Oktober 2022 | Replay-Ads auf privaten GT12-Sendern |
| Ab 30. September 2025 | N-TV verlässt die GT12-Branchenvereinbarung |
| Ab April 2026 | Zwei Start-Ads statt einer bei allen GT12-Privatsendern |
| Ab 30. März 2026 | SRG-Sender (SRF, RTS, RSI) starten Replay-Werbung (rund 4 Monate später als angekündigt) |
Wer die zusätzliche Werbung konsequent vermeiden möchte, sollte beim nächsten Abo-Vergleich gezielt auf die Skip-Ad-Funktion achten.
